LED顯示屏企業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下的破局之路

LED顯示屏企業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下的破局之路

【高工LED專稿】 【來(lái)源：《高工LED-技術(shù)與應(yīng)用》5月刊 卓智華】
 
        聚焦當(dāng)前LED顯示屏市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)
 
        近期筆者的兩篇有關(guān)L E D顯示屏企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略的文章《中國(guó)LED顯示屏企業(yè)戰(zhàn)略思考》與《中國(guó)LED顯示屏行業(yè)渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)正當(dāng)時(shí)》先后在高工LED雜志上發(fā)表，前后收到眾多LED企業(yè)達(dá)人的咨詢與交流郵件,在郵件里談到當(dāng)下LED顯示屏同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下的營(yíng)銷困局：“目前行業(yè)空前難做，行業(yè)同質(zhì)化不斷加劇，產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品品質(zhì)和成本的沖突難以根本上得到解決”，希望筆者能支支招。
 
       筆者再次聚焦LED顯示屏行業(yè)，亦希望通過本文，給在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)過程中的LED顯示屏企業(yè)一些啟示與幫助，歡迎交流與探討。
 
        同質(zhì)化的背后是企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)
 
        與營(yíng)銷創(chuàng)新能力的薄弱同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)在世界各國(guó)工業(yè)化進(jìn)程當(dāng)中都屬常見的一種競(jìng)爭(zhēng)階段或狀態(tài)，尤其對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)后發(fā)式的工業(yè)化國(guó)家(制造大國(guó)，尚處于工業(yè)化進(jìn)程當(dāng)中)，先進(jìn)技術(shù)被先發(fā)者所掌控(專利技術(shù)壁壘)，跟隨、模仿、山寨一直是中國(guó)改革開放以來(lái)企業(yè)界最具影響力的幾個(gè)關(guān)鍵詞，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)亦尤顯突出�？v觀中國(guó)30余年的營(yíng)銷史，在眾多行業(yè)或產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)一直是一個(gè)繞不開的話題。
 
         在企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展過程中，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)催生了如“品牌學(xué)”的誕生與發(fā)展，常規(guī)的破解同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的策略是：打造品牌個(gè)性，建立品牌形象，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品區(qū)隔，從價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值戰(zhàn)過渡。
 
        對(duì)于中國(guó)LED顯示屏企業(yè)來(lái)說，同質(zhì)化的背后是企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)與營(yíng)銷創(chuàng)新能力的薄弱。從技術(shù)層面來(lái)看，LED產(chǎn)業(yè)的眾多發(fā)明專利都掌握在老外手中，當(dāng)然，除了國(guó)內(nèi)幾大品牌有規(guī)模有實(shí)力的生產(chǎn)商以外，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，眾多以出口為主的LED企業(yè)，亦陷入技術(shù)壁壘的阻擊。中國(guó)作為LED顯示屏生產(chǎn)制造大國(guó)，但占據(jù)的只是整個(gè)價(jià)值鏈上最低端的環(huán)節(jié)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，產(chǎn)品差異化也已變得越來(lái)越無(wú)路可走，技術(shù)創(chuàng)新之路又略顯遙遠(yuǎn)，這皆是客觀現(xiàn)實(shí)；但從企業(yè)經(jīng)營(yíng)與營(yíng)銷創(chuàng)新的角度來(lái)看，當(dāng)下LED行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)困境并非一個(gè)死局。
 
        更多內(nèi)容請(qǐng)查閱《高工LED-技術(shù)與應(yīng)用》雜志5月刊