摘要：隨著傳統(tǒng)戶外大屏技術、產品對受眾失去吸引力，以及近年來國家和政府相關部門聯(lián)合嚴格治理“光污染”、“市容管理”等多方面的原因，致使戶外廣告大屏的廣告效應大不如前，戶外LED廣告大屏也其深受影響。然而，近來隨著戶外LED顯示技術和產品的不斷升級創(chuàng)新，讓戶外廣告又漸有起色。

    隨著傳統(tǒng)戶外大屏技術、產品對受眾失去吸引力，以及近年來國家和政府相關部門聯(lián)合嚴格治理“光污染”、“市容管理”等多方面的原因，致使戶外廣告大屏的廣告效應大不如前，戶外LED廣告大屏也其深受影響。然而，近來隨著戶外LED顯示技術和產品的不斷升級創(chuàng)新，讓戶外廣告又漸有起色。

    近來，相關機構數據顯示，戶外LED顯示屏媒體平均周到達率為61.8%，平均每周商圈到達頻次為3.8次，月平均到達率為79.3%，30%的受眾主動關注戶外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。

    在戶外廣告大屏的受眾關注率上升的同時，相關機構也對2018年廣告投資進行了預測，預計全球廣告投資2018年將增長4.3%，并預測2018年的戶外廣告市場份額將繼續(xù)上升，達到6.3%。

    這意味著，接下來戶外廣告市場大有看頭！而這些變化都離不開近段時間戶外顯示技術和產品的不斷創(chuàng)新。隨著全民消費新升級時代的到來，當前戶外廣告已越來越廣泛應用于我們所生活的場景中，形式內容更豐富多樣，促使戶外顯示產業(yè)的積極創(chuàng)新，LED顯示戶外廣告產業(yè)同是如此，從最新的一些戶外廣告案例中，我們可以很明顯的發(fā)現(xiàn)這點。

    1、造型創(chuàng)新

    隨著社會科技的進步和戶外廣告的發(fā)展，受眾對戶外廣告的審美要求也越來越高，造型單一的傳統(tǒng)LED廣告大屏已經無法滿足受眾的需求。因此近來越來越多的戶外廣告商開始打破單調的“方正”顯示窗口，在造型上追求與眾不同，LED戶外廣告市場創(chuàng)意造型的顯示工程也越來越多，不看內容，單從外形上它們就具有強大的吸睛效果。

    2、技術創(chuàng)新

    在造型創(chuàng)新基礎之上，隨著廣告業(yè)朝著“精準投放和專業(yè)智能”方向發(fā)展，為滿足這一越來越最要的終端訴求，顯示技術行業(yè)大下苦工。從今年的行業(yè)展會上，我們可以很明顯感覺到當前LED顯示技術軟件升級的趨勢，智能、平臺化的控制管理，以及精準廣告投放和后臺數據分析成為顯示技術創(chuàng)新的重點，不僅如此，隨著互動技術的發(fā)展，越來越多的戶外廣告大屏開始運用觸控、紅外線感應、VR、人臉識別等互動系統(tǒng)，加深戶外廣告與受眾的互動率，使之更加生動。

    3、應用創(chuàng)新

    此外，近期也發(fā)現(xiàn)戶外廣告市場的顯示產品“新面孔”，隨著技術的更新，包括一些此前用于其他細分領域（諸如室內顯示等）的“老熟人”，小間距LED和透明顯示屏等等也開始加入到戶外廣告顯示領域，這種打破產品固定運用領域的創(chuàng)新，也給戶外廣告市場帶來更多的新鮮感。

    2017年無疑是戶外廣告市場充滿變數的一年，無論是城市治理水平升級中存在的轉型陣痛，還是在各種新技術、新產品甚至新營銷理念的影響之下，戶外媒體表現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢，都在刺激著LED戶外廣告顯示屏制造行業(yè)不斷改進，廠家們越來越注重在技術領域的提升，利用各種“高精尖”技術，比如戶外小間距的誕生以及控制系統(tǒng)方面（智能化廣告投放模式等）極大地進步，助力戶外廣告領域邁入高端商顯市場，同時也能順利完成自我的轉型升級。